¿Cómo funciona google?

Google funciona a través de un proceso sistemático dividido en tres fases fundamentales: Rastreo, Indexación y Ranking.

Cada una cumple una función clave para que puedas obtener en segundos la información exacta que buscas entre miles de millones de páginas web.                           

Desglosaremos este proceso en tres fases clave: Rastreo, Indexación y Ranking.

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Fase 1: rastreo (Crawling) – El Descubrimiento

El rastreo es donde comienza la interacción de Google con tu sitio web. Imagina que Google utiliza un equipo de exploradores digitales que navegan constantemente por la vasta extensión de Internet.

El agente de rastreo

El rastreo es realizado por programas automatizados que Google llama «Spiders,» «Bots«.

La misión principal es descubrir dos cosas:

1. Páginas nuevas: contenido que acaba de ser publicado.

2. Actualizaciones: cambios en páginas que ya conoce.

El proceso inicia a partir de una lista de direcciones web (URLs) de rastreos anteriores, mapas del sitio (Sitemap.xml) proporcionados por los propietarios de webs, y especialmente, los enlaces que encuentra en las páginas que ya tiene registradas, el bot salta de un sitio a otro siguiendo hipervínculos, mapeando el ecosistema de la web.

La gestión del rastreo

Es vital que bot pueda acceder y descubrir todo tu contenido importante.

Si un motor de búsqueda no puede rastrear una página, esta es invisible para el mundo.

Para controlar la acción de bot, los sitios utilizan el archivo robots.txt. Este archivo actúa como una directriz, indicándole a Google: «No pierdas tiempo aquí» o «Ignora esta sección de mi sitio». Esta gestión es crucial para optimizar el presupuesto de rastreo (Crawl Budget), asegurando que el bot se centre en las páginas que más valor aportan.

Fase 2: indexación – El almacenamiento y comprensión

Una vez que bots ha rastreado una página, el siguiente paso es entenderla y almacenarla. Esto es la indexación.

Piensa en el Índice de Google como una biblioteca digital masiva. Cuando Google rastrea una página, no la muestra directamente al público; la procesa, la analiza y la almacena en su índice.

Procesamiento y calidad para la IA

Para decidir si indexar una página, Google no solo la lee, sino que realiza análisis complejos para determinar su valía:

1. Análisis de contenido y estructura: se determina de qué trata la página analizando su texto, la estructura jerárquica (encabezados H1,H2, y la forma en que el contenido está organizado. Este paso es fundamental para el aprendizaje automático (IA), ya que el contenido bien estructurado es más fácil de procesar y resumir.
2. Evaluación de calidad: utiliza algoritmos sofisticados para evaluar la calidad, relevancia y autoridad de la página. Es aquí donde entran en juego los principios E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza).
3. Almacenamiento: si la página cumple con los estándares de calidad de Google, se agrega al índice y queda disponible para ser mostrada en las búsquedas.

Diferencia fundamental: El Rastreo es el descubrimiento de una página. La Indexación es el almacenamiento y comprensión de la misma, preparándola para ser utilizada como fuente de información.

Fase 3: ranking (Posicionamiento y Generación de respuesta)

Esta es la fase final, la que determina no solo el orden de los resultados, sino también la forma en que se presenta la información al usuario.

La decisión algorítmica y los factores de ranking

Cuando introduces una consulta, Google consulta su Índice para encontrar las páginas más relevantes. Utiliza cientos de factores de posicionamiento para evaluar qué página responde mejor a la Intención de Búsqueda del usuario.

Los pilares de la decisión de ranking son:

• Relevancia: qué tan bien coincide el contenido con la consulta.

• Autoridad: la confiabilidad del sitio, medida por la calidad de los backlinks.

• Calidad (E-E-A-T): si el contenido es riguroso, actualizado y escrito por un experto.

• Experiencia de Usuario (UX): velocidad de carga y facilidad de uso en móviles.

El impacto de la AI Overview (Respuesta generativa)

En la actualidad, para muchas búsquedas, el resultado principal ya no es solo una lista de diez enlaces, sino un resumen conciso y directo generado por la Inteligencia Artificial (IA) de Google: la AI Overview.

Esta respuesta generativa no inventa información; se nutre de las páginas web que han superado con éxito las fases de rastreo e indexación y que Google considera de máxima autoridad y calidad (E-E-A-T).

Esto redefine el objetivo del SEO: Ya no solo se busca la Posición 1; se busca ser la fuente de confianza que la IA elige para construir su resumen. Para lograr esto, el contenido debe ser:

1. Directo: responder a la pregunta del usuario sin rodeos.

2. Estructurado: utilizar un formato claro (listas, tablas, encabezados) que la IA pueda extraer y citar fácilmente.

3. Verificable: estar respaldado por la autoridad que Google ya ha identificado en la fase de Indexación.

La vitalidad del SEO moderno

El SEO (Search Engine Optimization) es esencialmente el arte de optimizar tu web para influir positivamente en cada uno de estos tres pasos cruciales:

1. Influir en el Rastreo: asegurarse de que el bot pueda acceder a las paginas mas importantes.

2. Garantizar la Indexación: crear contenido de alta calidad (E-E-A-T) y bien estructurado para que Google lo quiera almacenar y la IA lo pueda procesar.

3. Lograr el Ranking: mejorar la relevancia, autoridad y la experiencia de usuario para aparecer en los primeros puestos y ser elegido como fuente de la AI Overview.

Si tu contenido falla en la fase de Rastreo o Indexación, no tendrá ninguna posibilidad de posicionamiento o de ser la fuente de la respuesta generativa de Google. Comprender este flujo es el primer paso para dominar el SEO moderno.

En huanSEO queremos que cada artículo de este blog sea un espacio donde el SEO sea accesible para todos, compartiendo fundamentos, tips y buenas prácticas de forma clara y sencilla.